“定价与纸价”，冰火两重天
２００８年第一期的杂志如今都上市了，“定价３元”这个保持了多年的标签仍冷静地躺在《读者》、《青年文摘》、《意林》等各大文摘类杂志身上，波澜不惊。本来曾有人士预测，２００８年的第一期杂志将会是这几本文摘类杂志提价的一个良好契机，但现在看来，这个预测落空了。
定价上波澜不惊，并不代表这些杂志心里也波澜不惊。对于纸价上涨的幅度，《青年文摘》社长张景岩给出的答案是超过１０％，《格言》总编辑李彤的测算是２０％，而《意林》常务副社长杜务认为他们所用的特造纸涨幅要高于２０％。
记者从多家纸厂得到的信息，从２００７年到现在，虽然各类纸张的涨幅不一，但总体算下来，杂志用纸的平均涨幅在２０％左右，再次印证了各家刊社的说法。以纸张涨价为代表的成本上升，带来的最直接影响是刊社利润的减少。“这吃掉了我们全年２０％的利润”，《青年文摘》绿版主编李钊平向记者表示。其他刊社也无一例外表示目前面临着利润减少的窘境。
除了纸价上涨之外，其他各项成本同时也在涨。李彤把“印刷、物流、人力”总结为目前成本上涨的最重要三个因素。印刷成本中最大的一块是纸张，除了纸张涨价之外，油墨、机器等印刷周边都在涨价。而关于物流成本，李彤表示目前刊社整体的运输成本涨了近３５％，杜务给出的物流费用上涨幅度更高，为３０％～５０％。虽然整体物流成本在整个刊社成本中所占的比重不大，但乘着油价飞奔的快车，这种涨势仍让人心惊。加上文摘类杂志普遍给发行商的低折扣，使得这些杂志更加“难捱”。
一边是火热上涨的成本，一边是岿然不动的定价，文摘类期刊正上演着一场“冰火两重天”。这种情况还能持续多久？

颠倒了的“食物链”
纸价上涨带来的另外一个结果是纸厂的“上位”。一直以来，纸厂看刊社脸色，现在完全颠倒过来了。
承印《读者》部分印刷业务的北京凌奇印刷有限公司的一位负责人表示，“期刊业务生产周期短、资金周转快、业务稳定性强的特点使之成为纸厂和印厂争相抢夺的香饽饽”。签约多少家期刊，是纸厂和印厂在宣传自己时最常用的“噱头”。也正因此，刊社相比印厂和纸厂，一直处于传统意义上的上游地位。出版单位中的印务科是一块“肥差”，已经成为不公开的秘密。但如今，纸张滚雪球式的涨价改变了这种“食物链”。
一个最明显的例子是，以前很多杂志社对于纸厂，都是先到货，后结款。等杂志印刷、出售后，有了一定的回笼资金，再向合作纸厂支付资金。而现在的情况是，很多杂志社甚至要拿着钱排队等待纸厂“发货”。
谈到纸价上涨的原因，杜务表示２００７年开始的纸厂治理是一个重要的刺激因素，“现在提倡环保纸品，因此一些不符合环保规范的造纸厂被迫关闭，直接造成了纸张供应量的减少。”去年６月４日，《国务院关于印发节能减排综合性工作方案的通知》发布，１０月３１日《造纸产业发展政策》颁布实施，这两个政策不约而同将矛头指向国内众多规模小、污染严重的小型造纸企业。记者从中国经济网查到的信息显示，２００７年全年，国家对小型浆厂的关停力度进一步加大：仅１～９月，纸浆产量同比降低１５％，整顿、关停小型制浆企业１５６２家，而全年关停企业在１７００家左右。这一系列措施直接造成了纸张供应的紧张。再加上政府“十一五”规划中对节能减排政策的刚性约束，以及即将举办的北京奥运对纸张和印刷包装的需求拉动，受访者都认为长期来看纸张价格仍将继续上涨。
造纸企业强势的另一个原因也在于其在股市上的抢眼表现。以国内造纸业龙头“晨鸣纸业”为例，其２００７年的业绩上涨超过５０％。再加上玖龙纸业去年Ｈ股上市后，市值直接达到３７５亿，其掌门人张茵成功登顶胡润百富榜，使人们对造纸这一传统行业不禁刮目相看。整个２００７年，在需求旺盛和大型造纸企业产能增加的情况下，造纸类上市公司股价大部分都有超出大市的表现。这些都进一步加大了出版单位与造纸企业谈判的难度。
造纸企业逐渐强势，出版产业链中的印厂呢？
和这些杂志社一样，印刷企业的日子也不好过。据介绍，一般情况下，都是杂志社和纸厂直接签订买纸协议，然后提供给印厂印刷，纸价上涨表面上对印厂造成的冲击不大。问题是纸价上涨导致此类文摘类杂志社生存压力增大，因此必定希望把一部分成本转移到印厂上，而印厂自身的成本又在不断增加。在这种传统的弱势地位和现实的成本上涨夹缝中，很多印厂也举步维艰。负责《意林》杂志印刷业务的哈尔滨工大节能印刷厂，其一位不愿透露姓名的员工表示，“目前哈尔滨（印刷市场）竞争激烈，印刷成本在上升，而我们的印刷费用却在下降。”
也就是说，很多印厂和刊社一样面临着利润趋薄的困境。纸价上涨，得意的只有大的纸商。
不过，对于这些知名的文摘杂志如《读者》、《青年文摘》等来说，这种“食物链”的改变可能没那么明显，毕竟其庞大的发行基数是很多纸厂不可或缺的“ＶＩＰ级客户”。抱团过冬，不是没有可能。

“涨”与“不涨”的困惑
对文摘类杂志来说，“涨”还是“不涨”？这是个问题。
从２００７年开始，许多杂志都开始大张旗鼓地涨价。既然成本上涨这么厉害，这些文摘类杂志为什么不涨价呢？原因似乎很明白，杜务向记者表示，“包括《意林》在内的这几本文摘类杂志的读者对象主要以学生和青年人为主，他们对价格上涨的接受能力较弱。”张景岩也对杂志涨价问题表示了慎重，认为这类杂志的读者对价格波动敏感度更高，“既然今年《青年文摘》的价格已经定下来了，就不会随意涨价，目前能做的就是在不降低质量的前提下尽力消化成本”。李彤甚至明确表示，“我们肯定不会率先涨价，即使其他兄弟刊物涨价我们也不一定跟风涨价，目前最重要的问题，是内部消化成本上涨带来的压力。”
那么，在目前暂不涨价的背景下，杂志社又该如何“内部消化”呢？答案无非是两种——“开源”和“节流”。对于“开源”，受访者无一例外提出了要“延伸产品链”，但对于究竟该如何去延伸，并没有给出一个明确的说法。而关于“节流”，李彤和杜务都表示要加强内部流通管理，包括加强对印厂、发行点的管理来削减不必要的成本消耗。《青年文摘》的做法则更有借鉴意义，据李钊平介绍，《青年文摘》之前的印前纸张宽度为７８７ｍｍ，现在改为７７０ｍｍ后，印厂仍然可以印出合格的成品来，光这一项每年可以节省６０万左右的成本。
不难发现，这并非化解目前压力的根本之道。当这些以发行收入为主的杂志成本的上涨超出承受能力，而广告量又无法有效提升时，涨价就是硬道理了，“不涨”实则是权宜之计。记者采访《读者》杂志社长彭长城时，他就表示《读者》涨不涨价还“不一定”，其他刊社也表示不涨价只是“暂时性”的。“还要看未来的大环境”，杜务说。